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寒地黑土品牌航母引领绿色食品下江南

2013-08-22 来源: 中国绿色新闻网 分享道

从破土而出的嫩芽,到成长为枝繁叶茂的大树,历经9年的艰难发展,“寒地黑土”这个发源于黑土地的我省自主品牌,日益深入人心。最近,在省内多个部门联合举办的“龙江骄傲——代表黑龙江的100张名片”征集活动中,“寒地黑土”又以7.93万的票数高居品牌系列榜首。

  从理念到拓展市场

  寒地黑土品牌响亮,市场销售情况如何?8月14日上午,记者来到哈尔滨中央大街附近的寒地黑土展销中心一探究竟。几年前,这里刚开业时的门庭冷落让记者印象深刻。

  踏入大厅,记者发现,原本比较宽敞的大厅好像变拥挤了,展示柜中间的过道上堆放着一些大纸箱,一位旅行装打扮的顾客正在付款,顾客虽不算多,但来来去去总是有。

  一位苏州来的小伙子告诉我们,他来黑龙江旅游,买些特产,先交了款,这里给打好包,再通过快递发回去,人回去东西也到了。

  黑龙江寒地黑土农业物产集团展销中心经理姜凤云说,现在很多外地客户都喜欢通过快递发货,那些打包好的纸箱都是要快递发走的。还有的老顾客,需要时就从外地打个电话邮购。

  一张今天刚成交的订单显示,南方一家客户一次订购2.5万斤大米。姜凤云笑着说:这才10多吨,属小批量了。她指着桌上一沓订单说:大批量的都从库房直接走了。

  “以前感觉自家的寒地黑土产品卖得贵,现在看,消费者尤其是南方顾客都愿意买,就是看重质量,你看这大豆,一个个又大又圆,金黄色,绥化产的,绝对不含转基因,出口欧盟的。这大米,无公害,筛选的精细程度也不一样。”

  一年前,她毅然放弃了经营七八年的装饰材料经营,慕名来到寒地黑土集团做起了绿色食品销售,她说:现在大家追求吃的健康安全,做绿色食品肯定会越来越风光。在这里干了一年多,越干越有信心。

  省寒地黑土农业物产集团副总经理卜青山告诉记者,寒地黑土经过几年的摸索,现已从理念进入到市场,目前已进入全国商超1000个网点,包括沃尔 玛这样的国际商超。电子商务除自销的一家外,有6家大的电子商务公司代理。还和4家大型旅行社合作,设为旅游特许经销店,旅游旺季时满屋子人。

  他说:“渠道全、影响力大、口碑好、市场精,寒地黑土绿色食品从零起步,走过了从成斤卖——成吨卖的艰难历程,现在市场份额做大还有很大空间。”

  既要“硬实力” 更要“软实力”

  近些年来,寒地黑土品牌影响力不断提升:2010年在北京成功举办国际寒地黑土论坛,2011年摘取品牌最高荣誉,被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2010、2011、2012年连续三年被评为中国农产品区域公用品牌第一名,评估价值达123.08亿。

建基地、办工厂、进超市、开连锁店,上网络、下江南、办展销。这些年来,依托绥化寒地黑土核心区向全省其他一些地市扩展,扩大基地规模增加销售网 络。“千社千品工程”使为寒地黑土提供支撑的合作社发展到1000多家,涵盖米豆油等300多个品种,省供销社系统通过寒地黑土带动农产品年销售45亿 元。同时,绿色食品销售也成为基层供销社新的经营项目和亮点。经营的产品包括有机大米系列、有机粮食及薯类系列、食用菌系列、东北黑蜂蜂产品系列、野生浆 果系列、野生坚果系列、边境特产系列、礼品系列共计8大类近300个品种。目前,集团已有33种产品通过美国FDA认证,其中有机杂粮17种,野生食用菌 16种。

  今年,寒地黑土丰浩油脂加工有限公司新上马年产5万吨玉米色拉油项目,总投资1亿多元。

  资源是硬实力,服务是软实力。“我们创立这个品牌的初衷是想带动区域经济,统一黑土地上的小品牌,对外共同打造一个区域性的驰名大品牌。现在我 们做到了,但在开拓市场的过程中也存在不足,还需要进一步完善。提升软实力是寒地黑土下一步主攻方向。”省供销社主任、省寒地黑土协会会长张文明说。

  从唱“资源歌”到唱“服务歌”

  物流曾经是制约寒地黑土做大的一大瓶颈,也是我省绿色食品“走出去”的关键所在。黑龙江农产品品质好,但是运到南方经常出现霉烂、返潮、散包、超期的现象,进入第三物流成本高服务差,项目不对接。农产品进入江南,没有专项物流不行,寒地黑土能不能建设自己强大的物流?

  8月上旬,中华供销总社和黑龙江省供销社、宁波市供销社签订协议,共同投资建设哈尔滨——宁波双向冷链保险物流,实现“公路—铁路—海洋”联 运,总投资20多亿元,寒地黑土农产品将通过物流直接进入华东,辐射上海、南京、福建、台湾。尤其是我省优质乳、肉等需要保鲜度高的绿色食品可以低温保 鲜,保持了品质减少了损失。这个物流建成后,将成为我省绿色食品进入江南的“绿色通道”。

  进入大型超市收费太高,能不能打造自己的连锁超市,进入繁华街道和社区?近期,位于哈尔滨江北的大型寒地黑土绿色食品展销中心将投入使用,并将成为设在哈尔滨的永不落幕的寒地黑土产品展示展销中心。

  谈到寒地黑土品牌下一步主攻方向,张文明说:“以前寒地黑土绿色食品走得不快,缘于服务跟不上。一直在唱‘资源歌’,下一步要唱‘服务歌’,只 有社会化服务跟上去,绿色食品才能走出去。要学习借鉴先进经验,尽快提高服务水准,要从卖原品的误区里走出来,做深度开发。加大实施寒地黑土千社千品工 程,发展种植基地,合作办加工企业,建设高效物流,为我省农产品提供社会化服务支撑。同时,打造绥化寒地黑土核心区,以寒地黑土所独有的环境标准、质量标 准带动全省高端农产品销售。”

  好风凭借力,长袖善舞此其时。在省委省政府大力发展绿色食品产业的政策鼓舞和支持下,省供销社加快筹划运作把“寒地黑土”产业做大、做强,买龙 江,卖全国,做大市场份额,扬起区域品牌风帆,服务于黑龙江绿色食品产业,努力成为黑龙江绿色食品发展的航母和引擎,让黑土地资源优势真正转化为经济优 势,让黑土地绿色食品产业焕发出巨大的经济和社会效益。(编辑:李国红)

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